Türkiye’nin 1 Numaralı Markası Koroplast
Nielsen Perakende Endeksi Hizmetleri çerçevesinde raporlanan plastik poşetler kategorisinde; Koroplast 2017 Ocak ile başlayan ve 2018 Ocak itibariyle sona eren 13 aylık süre boyunca market markaları hariç toplam Türkiye pazarında satış miktarı bazında pazardaki en yüksek satış değerlerine sahip olma konumundadır. (Copyright 2018, ©The Nielsen Company)

Bundan 33 yıl önce Türkiye'de çöplerin biriktirilmesi ve taşınması büyük bir sıkıntı konusuydu. O dönemlerde çöp kovalarına kağıtlar yerleştirilir, çöpler bunların içerisinde birik-tirilirdi... Bundan da önemlisi çöplerin sızıntıları sivrisinek gibi mikrop içerisinde yaşayan canlıları çeker, çöp kovalarının yıkanarak temizlenmesi için büyük efor harcanırdı. İşte henüz o yıllarda bebek bezinin kullanılmadığı bir Türkiye'de Koroplast, Türkiye'nin ilk çöp torbasını tüketicilerle buluşturdu. Bu sayede çöpler artık akmadan, dışarıya kötü koku vermeden, mikrop saçmadan, sağlam ve sızdırmayan çöp poşetleriyle toplanmaya başladı. Yıllar içinde tüketicilerin beklentilerini ve pazardaki eksiklikleri başarılı bir şekilde gözlemleyen Koroplast, Türkiye'nin ilk buzdolabı poşetinin yanı sıra streç filmleri, fırın torbası ve pişirme kağıtlarını tüketiciyle buluşturdu. Evlerde ve işyerlerinde hijyen sağlamanın en kolav yöntemi olarak "Mutfak Yardımcısı Ürünleri" ve "Çöp Torbası Sektörü"nün temellerini attı. Korozo Grup çatısı altında hizmet veren markanın pazar payı yüzde 34'iken buzdolabı poşeti kullanan her üç haneden biri ve çöp torbası kullanan her iki haneden biri Koroplast'ı tercih ediyor. Yapılan araştırmalara göre Koroplast memnuniyeti 10 üzerinden 8,4 iken; çöp torbasında bilinirlik oranlan yüzde 92. İşte biz de gerek buzdolabında, mutfakta gerekse işyerinde karşımıza çıkan aslında küçük ama bir o kadar etkili ve önemli olan bu ürünlerin "Hayatımızı Kolaylaştıran" yönlerini Koroplast Pazarlama Müdürü Lizi M. Yılmaza soruyoruz.

Ürünleriniz tüketici için ne anlam ifade ediyor?

2014 TNS kullanım alışkanlıkları raporuna göre, tüketicilere ürünlerimizin hayatlarındaki önem derecelerini 10 üzerinden notlandırmaları istendiğinde çöp torbası, streç film, buzdolabı poşeti ve alüminyum folyonun 10 üzerinden 8'iıı üzerinde, pişirme kağıdı ve fınn torbası ise sırayla 7.7 ve 7.8 olarak derecelendirilmektedir. Marka olarak tüketicilerimizin ihtiyaçlarını değerlendirip, henüz talep aşamasına bile ulaşmadan bu ihtiyaçlara yönelik yeni ürünler sunmaya gayret ediyoruz. Her ürünümüz tüketicilerimizin evlerinde ve iş yerlerinde önemli bir boşluğu doldurduğu için olmazsa olmaz haline geliyor.

Koroplast ürünlerinin olmadığı bir dünyayı düşünebilir misiniz? iler ürünümüz sorunlara çözüm buluyor ve hayatı kolaylaştırıyor. Markamızın 33 yıllık yolculuğunu modern yaşamın bir yansıması olarak görüyoruz. Artık aileler eskisi gibi kalabalık değil. Evlerimizin küçülen nüfusu için pişirdiğimiz yemekleri sonra tüketmek üzere derin dondurucuya ve buzdolabına kaldırma ihtiyacı duyuyor, böylece gıdalar israf etmemiş oluyoruz. Streç film, gıdaların buzdolabında daha uzun süre taze kalmasını sağlıyor, kokuların ortama yayılmasını ve birbirine karışmasını önlüyor. Ayrıca gıdalara bakteri bulaşmasını ve oluşumunu da engelliyor. Buzdolabı poşeti de yiyecekleri uzun süre bozulmadan muhafaza etmeye yardımcı oluyor. Günümüzde hepimizin her alanda ilk hedefi kısa zamanda çok şey başarmak. Fırın torbası ve pişirme kağıtlarımız sayesinde hem lezzetli yemek yapmak için harcanan vakitleri kısaltıyoruz hem de pratik ve sağlıklı yemekler pişirilmesine olanak sağlıyoruz. Böreklerden kurabiyelere, kırmızı etten balığa kadar hem lezzetli hem de pratik yemekler pişirilmesine destek oluyoruz.

Peki, Koroplast ürün yelpazesinin hayatımıza getirdiği kolaylıklar neler?

Bildiğiniz gibi sağlıklı beslenme konusu giderek daha fazla önem taşıyor. Bu konuda doğanın bize mevsiminde sunduğu sebze ve meyveleri tüketmenin önemi oldukça büyük. Mevsiminde toplanan sebze-meyveleri bozulmadan muhafaza etmek ise bir ihtiyaç. Koroplast markamızın 33 yıl önce sektöre ilk kez kazandırdığı buzdolabı poşeti işte bu temel ihtiyaçları karşılıyor ve aynı zamanda tüketicilerimize pratik çözümler de sunuyor. Örneğin; buzdolabı poşetini önceden doğranan domates veya et gibi malzemeleri saklamak için değerlendirebilirsiniz. Bu malzemeleri buzdolabı poşetlerinde dipfrizde saklayabilir, yemek yapacağınız zaman yeniden kullanabilirsiniz. Örneğin; şu an enginar mevsiminde-yiz. Enginarları temizledikten sonra limonla ovalayarak, buzdolabı poşetinde dipfrizde saklayabilir ve tüm yıl boyunca taze kalacak enginarlarınızı canınızın istediği mevsim tüketebilirsiniz. Buzdolabına kaldıracağınız yemeklerin, çok daha uzun süre dayanmasını ise streç film ile sağlayabilirsiniz. Streç film ile yemeklerinizi mikroplardan koruyarak bozulmasını ve farklı kokulanıl birbirlerinekarışmalarını önleyebilirsiniz.

Biz, Türkiye'nin modernleşen ailelerinin beklentilerini karşılıyor; hayatlarını kolaylaştırıp, onlara zaman kazandırmayı seviyoruz. Fırın torbası ve pişirme kağıtlarımız ile pratik ve lezzetli bir hayatın kapılarını aralıyoruz.

Kundan 33 yıl önce tüketicilerinizin ilk tepkileri neler olmuştu?

Ürünlerimize tüketicilerimizden gelen ilk tepkinin "merak" olduğunu söyleyebiliriz: "Ürünü nasıl kullanacağım?", "bana faydası ne?". Araştırmalarımıza dayanarak, ürünlerimizi deneven tüketicilerimizin vüksek sadakat ve kullanma alışkanlığı kazandıklarını görüyoruz. Tüketicilerimizin beklent ileri ve geri bildirimleri bizim için çok kıymetli. Ürünlerimizin planlanması, üretilmesi, geliştirilmesi gibi her aşamada tüketicilerimizi önceliklerimizin ilk sırasına koyuyoruz. Örnek vermek gerekirse; banyo çöp torbalarımızı, tüketicilerimiz ile yaptığımız focus grup çalışmalarından çıkan sonuçlar doğrultusunda yarattık. Tüketicilerimiz banyolarındaki çöp torbalarının içlerinin görünmesinden, çöp torbalarını kovalarından çıkarttıklarında karşılaştıkları görüntüden dolayı çok rahatsızdı. Aynca çöp torbalan kullandıkları kovalara büyük geliyordu. Biz de tam banvo kovası ebadında içini göstenııeyen lavanta kokulu ve lavanta renginde bir çöp torbası çıkarttık. Yeni ürünlerimizden hazır kesilmiş pişirme kağıdımız da tüketicilerimizin ihtiyaçları doğnıltusunda üretim planımıza ekledik. Tüketicilerimiz paketinden finn tepsisi ebadında tek tek çıkan pişirme kağıdımız sayesinde bir yandan iş yaparken diğer yandan tepsi ebadında kesmek için çaba harcamalarına gerek kalmıyor.

Ürünlerinizi yaratırken nasıl bir iç görüyle hareket ediyorsunuz? Arka planda nasıl bir ekip çalışması var?

Ürün yaratımı sürecinde en önemli nokta; tüketicilerin beklentilerini ve pazardaki eksiklikleri iyi tespit etmek ve tanımlamak. Sürece, sonınları analiz ederek başlıyoruz. Örneğin evlerdeki çöplerin kötü kokmasını engelleyecek bir kokuya ihtiyaç olduğunu gözlemledik. Ayrıca biriken çöplerle dolu bir torbayı bağlarken yaşanan sorunu gördük. Bu ihtiyaçlardan hareketle yeni bir segment daha yarattık: Büzgülü, kokulu ve desenli çöp torbalarımız... Tüketicilerimiz çöpleri kapılarının önüne koyduklarında içlerinin görünmesinden rahatsız oluyorlardı. Çilek kokulu ve desenli büzgülü çöp torbamızla çöpler artık renkli ve mis gibi kokuyor; büzgüsü sayesinde çöplere değmeden ağzı, kolayca bağlanıp taşınabiliyor. Ürünümüzün çilek kokulu ve desenli olmasına da yine tüketicilerimiz karar verdi. Üretim sürecinde kendilerine bizim belirlediğimiz dört deseni gösterdik ve kokuları denettirdik. En çok çilekliyi beğendiler. Yeni ürünlerimizi denettirdiğimiz araştırmalarımızda tüketicilerin memnuniyetlerini gördükçe hayatı kolaylaştıracak yeni ürünler için heyecanımız artıyor.