Türkiye’nin 1 Numaralı Markası Koroplast
Nielsen Perakende Endeksi Hizmetleri çerçevesinde raporlanan plastik poşetler kategorisinde; Koroplast 2017 Ocak ile başlayan ve 2018 Ocak itibariyle sona eren 13 aylık süre boyunca market markaları hariç toplam Türkiye pazarında satış miktarı bazında pazardaki en yüksek satış değerlerine sahip olma konumundadır. (Copyright 2018, ©The Nielsen Company)

Çöpünüz Çiçek Açsın

Bundan 32 yıl önce Türkiye'yi çöp poşetiyle tanıştıran Koroplast, bugün pazarda en fazla tercih edilen marka olarak dikkat çekiyor. Her ne kadar muadilleriyle rekabet içerisinde olsa da Koroplast'ın pazarlama iletişimi anlayışı bir çöp poşeti markası olmasının ötesinde, bambaşka bir yönde ilerliyor.

Marketing Türkiye ekibi olarak Rota Biııası'nda her pazartesi bir pazarlaman profesyonelini ağırlamaya devam ediyoruz. Doğıış Çayın birbirinden farklı aromalara sahip çayları eşliğinde gerçekleştirilen Marketing Türkiye ile Çay Sohbetleri nin bu haftaki konuğu ise Koroplast Satış ve Pazarlama Direktörü Bekir Türkoğlu... 22 yıldır FMCG sektöründe çalışan Türkoğlu, Koroplasc'ın çatı markası olan Koruza'nın ise 10 yıldır pazarlama faaliyetlerini yürütüyor. Türkoğlu'na "Türkiye'yi çöp poşeti ne alıştırmak kaç yılınızı aldı?" diye sorduğumuzda ise markanın tarihçesini anlatarak söze başlıyor. "Bundan 32 yıl önce Türkiye'de çöplerin biriktirilmesi, taşınması büyük bir sıkıntı konusuydu. O dönemlerde çöp kovalarına kâğıtlar yerleştirilir, çöpler bunun içine konulurdu. Sonrasında da o çöp kovaları temizlenmek için deterjanlarla yıkanırdı. Böyle bir dönemde Koroplast markası büyük bir maceraya atıldı ve Türkiye'nin ilk çöp torbasını tüketicilere sundu. İlk defa Migros raflarında sunulan Koroplast çöp torbasıyla Türkiye'de yeni bir dönembaşladı. Tüketiciler akıtmayan, dışarıya kötü koku vermeyen, sağlam, sızdırmayan çöp torbalan kullanmaya başladı" diyen Türkoğlu'na göre çöp poşeti kullanımı Türkiye'de hâlâ yaygın seviyede değil... Tüketicilerin çöp poşeti yerine market poşetleri kullandığını söyleyen Türkoğlu, "Avrupa ülkelerinde çöp torbası kullanımı oldukça yaygın. Bir örnek vermek gerekirse; Fransa'da hanelerin yüzde 72 si çöp torbası kullanıyor. Yani her beş aileden dördünün çöp torbası kullanıyor. Türkiye'de ise hanelerin sadece yüzde 18'i çöp torbası kullanıyor.

El değmeden üretim

Koroplast markası altında yalnızca çöp poşeti üretimi yapılmıyor. Markanın en önemli gelir kalemlerinden birini buzdolabı poşetleri oluşturuyor. Artan toplumsal bilinçle beraber sağlıklı ve doğal beslenme taleplerinin artması insanların yalnızca mevsiminde üretilen sebze- meyveyi tüketmek istemeleri saklama çözümlerine olan ihtiyacı da beraberinde getirdi. Böylelikle Koroplast, Türkiye'nin ilk buzdolabı poşetini sunarak yepyeni bir sektörün temellerini atar: Çöp torbası ve mutfak yardımcı ürünleri sektörü... Türkoğlu'na bu sektörün özelliklerini sorduğumuzda şu yanıtı veriyor: "25 yıl önce Türkiye'deki ilk buzdolabı poşeti Koroplast tarafından üretildi. Tamamen hijyenik ortamda el değmeden paketlenen bu ürünler sayesinde Koroplast aslında Türkiye'de yeni bir sektöre hayat vermenin yanı sıra mutfaklarda yeni bir yaşam biçimi de yaratmış oldu.

Rakamlarla Koroplast

  • Türkiye de 2011 yılında çöp torbası penetrasyonu yüzde 18 iken. 2012 de bu oran yüzde 22 ye yükseldi.
  • Bugün çöp torbası kullanan her üç haneden birinde Koroplast kullanılıyor.

25 yıl önce Türkiye'deki ilk buzdolabı poşeti Koroplast tarafından üretildi. Tamamen hijyenik ortamda el değmeden paketlenen bu ürünlerle Koroplast aslında Türkiye'de yeni bir sektöre hayat verdi.

Her üç çöp torbasından biri Koroplast

Türkiye'de çöp torbası kullanım oranının dünya ve Avrupa ortalamasının altında olduğunu hatırlatan Türkoğlu, "Yavaş bir seyirde de olsa, ülkemizde de çöp poşeti kullanımı konusundaki bilincin ve çöp torbası kullanma alışkanlığının artığını gözlemliyoruz. IPSOS KMG Hane Araştırması verilerine göre; 201 1 yılında çöp torbası penetrasyonu yüzde 18 iken, 2012 de bıı oran yüzde 22'ye yükselmiş, ürün kategorilerimiz arasında da ev hanımlarının en çok kullandığı buzdolabı poşeti penetrasyonu ise yüzde 42'den yüzde 45 e çıktı" diyor. Türkoğlu'nun ifadelerine göre markanın çöp torbası penetrasyonu geçen yıla oranla yüzde 20 artış göstermiş. Bu da çöp torbası kullanan her 3 haneden birinde Koroplast'ın kullanıldığı anlamına geliyor. Buzdolabı poşeti kategorisinde de penetrasyonuıııın yiiz.de 7 artış gösterdiğini söyleyen Türkoğlu, "Bu rakam bize buzdolabı poşeti kullanan her 2 aileden birinin Koroplast markasının tercih ettiğini gösteriyor. TNS tarafından gerçekleştirilen iş yeri çöp torbası kullanım alışkanlıkları 2012 araştırma sonuçlarına baktığımızda ise çöp torbası kullanan iş yerlerinde yüzde 74 ile en çok kullanılan markanın Koroplast olduğunu görüyoruz. İşyerleri açısından kalitenin fonksiyonellik açısından önemli bir kriter olduğunu göz önüne alırsak Koroplast'ın tercih edilmesindeki en önemli özelliklerinin sağlamlık, kalınlık ve sızdırmazlık olduğu sonucuna varıyoruz. Marka bilinirliğinde ise yüzde 94 gibi yüksek bir oranla en üst sırada yer alıyoruz" diyor.